重庆商报滚动新闻 记者 何岸 实习生 邓文婷 10:55 报道
如果一家食品公司刚生产出一种豆制牛肉干,你怎么把它推向市场?在刚刚结束的“2010年全国高校营销大赛”总决赛上,来自重庆工商大学应用技术学院3名学生组成的营销团队,用40分钟设计出一个营销方案,荣获全国一等奖。今日,3名学生回到重庆,特地讲述他们的营销“诀窍”:平日摆地摊积累经验,把理论和实践相结合。
“健康概念”打动评委
3名大学生都来自重庆工商大学应用技术学院市场营销专业,组成了名为“孜谱三人行”的营销团队。10月23日、24日,作为重庆地区的代表队之一,在杭州参加了全国总决赛。
“最后终极PK本科组总共有9支队伍,现场给出的考题都是:一包新产的豆制牛肉干,如何推向市场”,22岁的陈璐作为营销团队的队长回忆说,当时9个队分别关在不同的房间里,40分钟时间,需要了解产品、做出策划方案、并在电脑里做好演示稿,最后有5分钟解说,5分钟回答评委的提问。
“拿到题目的第一时间是向生产商了解这个产品的特点”,陈璐说,通过和生产商做了10分钟沟通后,发现豆制牛肉干最大的特点是,豆制的,属于素食食品,适合不吃肉的少数民族和对脂肪过敏的老年人。
陈敏是团队的唯一女生,曾经在多家企业做过营销策划的她和队友商量后 ,决定先提出“概念营销”的理念,即利用女性朋友为减肥不吃荤、老年人对肉制品过敏或者少数民族不吃肉等特点,通过理性分析豆制的特性来传递素食的健康概念,从而刺激他们的需求。
“我们提出的健康概念打动了评委”,陈璐说,9支队伍中唯有我们提出了这个概念,最终获得一等奖。
营销经验来自摆地摊
“我们不仅提出了概念营销,我们还提出了‘赢在渠道’的概念”,团队的另一成员谢开军介绍,考虑到豆制牛肉干属于快销品,薄利多销型产品,因此我们提出了两种销售模式:经销商进超市和批发市场。
“这个渠道的提出和我们的日常经验有关,我摆过地摊,卖首饰,也属于薄利多销品”,谈起营销的经验,陈璐滔滔不绝,“大一的时候,在家乐福超市门口、地摊一条街等地方卖过女性首饰,进货等都是我自己一个人完成,我就发现像卖地摊等商品属于薄利多销,在这个过程了解到这类产品主要通过批发市场进行外销,再零售”。
“所以临场我们就完成了产品营销概念和销售渠道,双管齐下,把产品推向市场”,回忆起比赛,3人仍兴奋不已。
3人曾是“超市购物车广告”发起者
“比赛场上的临时发挥,真正还是要平时积累”,谢开军说,三人在场上配合默契,是因此前曾多次合作参加过学校举行的营销大赛。
“我们在今年学校举行的营销大赛上,还提出了超市购物车广告的方案,现在已经在超市里进行运营了”,陈璐介绍说,今年上半年重庆户外广告撤销了,很多商家失去了宣传的一个渠道,我们参加比赛时就开始着手思考这个问题。
“超市购物车广告具有流动性、重复性、直面性等特点 ,并且还可以很好的美化超市环境”,陈敏介绍,想到这个优势,三人就积极合作,策划出了方案。
而这个方案,目前已经开始在市内部门超市里运行了。